JSON‑LD без боли: какую разметку стоит внедрять
Четыре типа разметки, которые поисковики действительно умеют показывать, и как проверить результат — вместе с тем, чего разметка не обещает.
Обновлено:
Статья опубликована только на русском.
Размечать имеет смысл то, что поисковики умеют показывать, и только то, что действительно есть на странице. Разметка, не подтверждённая содержимым, в лучшем случае игнорируется, в худшем приводит к ручным санкциям.
- FAQPage — три–пять вопросов, на которые страница отвечает по существу.
- HowTo — пошаговая инструкция, шаги которой видны в тексте.
- Product/Offer — карточки с ценой и наличием.
- LocalBusiness — адрес, часы работы и контакты для локального бизнеса.
Проверка
Синтаксис — валидатором разметки: Rich Results Test и валидатор микроразметки Яндекса. Фактический результат — в Search Console и Яндекс.Вебмастере, спустя пару недель после переобхода.
Чего разметка не делает
Она не поднимает позиции и не гарантирует расширенный сниппет: показывать его или нет — решение поисковика, и оно зависит от запроса, устройства и того, насколько страница вообще подходит под ответ. Прирост CTR от внедрения разметки предсказать нельзя, и любая цифра в таком обещании взята не из вашего проекта.