Дашборд контента: как считать, что работает
Какие показатели не врут, откуда брать их без зарубежной аналитики и как устроить месячный цикл гипотез.
Обновлено:
Статья опубликована только на русском.
Отдельный дашборд по контенту нужен ровно затем, чтобы решения о темах и форматах принимались по данным, а не по последнему удачному посту.
Что считать
- Сохранения и подписки — сигнал пользы, в отличие от лайков.
- Дочитывания и возвраты — сигнал того, что тема попала.
- Вклад формата: сколько материалов каждого типа вышло и что они принесли.
- Источники переходов на сайт — по меткам в ссылках, а не по догадкам.
Откуда брать данные
Из встроенной статистики самих площадок: забирать её можно через API в n8n и складывать в собственную базу. На сайте — Яндекс.Метрика после явного согласия посетителя или собственные серверные логи, которые вообще не требуют скрипта в браузере. Google Analytics в этой схеме не участвует: счётчик передаёт данные посетителей за пределы РФ, а ч. 5 ст. 18 152‑ФЗ требует, чтобы персональные данные российских граждан записывались в базы, расположенные в России.
Цикл
- Раз в месяц — срез: что вышло, что сработало, что нет.
- Одна‑две гипотезы на следующий месяц, сформулированные так, чтобы их можно было опровергнуть.
- Когорты по неделе публикации: материал живёт дольше недели, и недельный срез это скрывает.
Дашборд, который никто не открывает, — это не измерение, а ещё один проект. Если через два месяца в него не заглядывают, честнее свести всё к четырём числам в таблице.