Сайт на двух языках: перевод — только начало
Как сделать русскую и английскую версии удобными для людей и понятными поисковым системам.
Обновлено:
Второй язык открывает компании новую аудиторию, только если человек может пройти весь важный путь: понять предложение, изучить опыт и обратиться. Переведённое меню над русским текстом не даёт такого результата.
Две версии одного клиентского пути
Проверьте не только страницы, но и состояния: подтверждение формы, ошибки, подписи изображений, документы и переходы между разделами. Переключатель языка должен вести к соответствующему материалу, когда перевод существует. Если статьи нет на другом языке, полезнее сказать об этом прямо, чем показывать прежний текст под новым языковым адресом.
Что важно для поиска
У каждой содержательной страницы должен быть определён основной адрес. Связи между переводами описываются через hreflang; Google объясняет правила в документации о языковых версиях. Важно, чтобы техническая разметка соответствовала опубликованному содержанию.
Карта сайта, заголовки и описания также должны совпадать с реальными страницами. Один источник контента для навигации, метаданных и списка публикаций помогает избежать расхождений при обновлении.
Не отдельная кампания, а часть продукта
Многоязычность лучше учитывать при проектировании: длина фраз меняется, способы связи могут отличаться, отдельные материалы выходят позже. Так сайт готов к развитию без ручного восстановления связей после каждого нового раздела.