Айдентика, которая работает за пределами обложки
Логотип встречает клиента в шапке, вкладке браузера и превью ссылки. Как сохранить характер на всех этих поверхностях.
Обновлено:
Фирменный знак редко живёт на идеальном большом холсте. Чаще его видят маленьким: в навигации с телефона, среди вкладок или в сообщении со ссылкой. Поэтому презентация логотипа — только начало проверки.
Один образ, несколько задач
В шапке важны читаемое название и удобный переход на главную. В аватаре — узнаваемый силуэт. В превью — предложение компании и характер сайта. Попытка уместить одну и ту же композицию во все размеры часто делает каждую версию слабее.
Проверка в реальном окружении
Смотрим на знак рядом с меню и кнопкой, на светлом и тёмном фоне, в квадрате и круглом кадрировании. Мелкие декоративные детали могут исчезать; отступы, которые выглядят большими на макете, в маленьком размере дают нужный воздух. Декоративные символы лучше хранить как управляемую графику, чтобы вид не зависел от набора эмодзи телефона.
Айдентика продолжается в интерфейсе
Типографика, ритм сетки, состояние кнопок и движение должны поддерживать один характер. Сильная система позволяет узнавать компанию не только по знаку. При этом выразительность не должна скрывать название, предложение или путь к контакту: бренд работает вместе с продуктом.